“公益基金+公益節(jié)目+公益項(xiàng)目”三位一體的媒體公益新模式正在迅速普及;考核衡量公益項(xiàng)目的行業(yè)將有所調(diào)整，更多小切口、小投入、大影響的公益項(xiàng)目將持續(xù)改變中國(guó)……從今天在京發(fā)布的《“快樂(lè)校車(chē)”項(xiàng)目階段性評(píng)估報(bào)告》來(lái)看，隨著傳統(tǒng)主流媒體的加入，以及微公益、新媒體的碰撞，一些新的現(xiàn)象和趨勢(shì)正在悄然影響并改變著中國(guó)公益慈善事業(yè)。

　　近年來(lái)，校車(chē)安全問(wèn)題成為了社會(huì)各界日益關(guān)注的重點(diǎn)，國(guó)務(wù)院發(fā)布《校車(chē)安全管理?xiàng)l例》，各級(jí)政府也積極安排財(cái)政資金，但面對(duì)龐大的社會(huì)需求，資金難以一步到位，校車(chē)安全管理也缺乏可復(fù)制推廣的成熟模式。在此背景下，中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)芒果微基金管理委員會(huì)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合發(fā)起天聲一隊(duì)“快樂(lè)校車(chē)”項(xiàng)目。這是中國(guó)首個(gè)捐贈(zèng)校車(chē)、關(guān)注學(xué)校交通安全的大型公益項(xiàng)目。截至2012年6月15日，本項(xiàng)目共募集善款1138萬(wàn)余元，向21個(gè)省區(qū)的學(xué)校捐贈(zèng)校車(chē)56輛，幫助近5000名兒童不再為了上學(xué)而長(zhǎng)途跋涉，直接解決了1萬(wàn)多名家長(zhǎng)為孩子上下學(xué)安全的擔(dān)憂(yōu)。

　　本項(xiàng)目的組織實(shí)施，立足于中國(guó)首個(gè)由大型媒體集團(tuán)發(fā)起成立的全國(guó)性公募慈善基金——中國(guó)福基會(huì)芒果微基金，創(chuàng)新性地將音樂(lè)公益節(jié)目與公益慈善項(xiàng)目密切結(jié)合，通過(guò)周筆暢、楊宗緯、吳奇隆、游鴻明等明星的積極參與，傳播慈善文化，呼喚社會(huì)愛(ài)心捐助，通過(guò)短信、微博等多個(gè)渠道匯聚微小力量，圍繞社會(huì)特點(diǎn)，解決社會(huì)問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目期間，共有400萬(wàn)人次參與捐贈(zèng)，主流視頻網(wǎng)站視屏點(diǎn)擊次數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，3億人次通過(guò)本項(xiàng)目知曉、關(guān)注到學(xué)生交通安全問(wèn)題。在捐贈(zèng)接收、使用環(huán)節(jié)，本項(xiàng)目通過(guò)項(xiàng)目主頁(yè)、微博等多個(gè)渠道，及時(shí)發(fā)布捐贈(zèng)接收情況，并與參與訂制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的知名校車(chē)生產(chǎn)企業(yè)海格校車(chē)簽訂合作協(xié)議，量身開(kāi)發(fā)G-BOS信息透明公開(kāi)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)校車(chē)使用情況。

　　中民慈善捐助信息中心作為獨(dú)立第三方，對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行了監(jiān)督評(píng)估。本次評(píng)估主要從社會(huì)效益、可持續(xù)性、社會(huì)影響力三個(gè)維度展開(kāi)。評(píng)估團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：

　　就項(xiàng)目而言，“快樂(lè)校車(chē)”項(xiàng)目通過(guò)透明化的項(xiàng)目運(yùn)作和強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳推廣，圓滿(mǎn)完成了既定目標(biāo)，喚起了公眾對(duì)于校車(chē)安全這一重要社會(huì)議題的關(guān)注;就節(jié)目而言，湖南衛(wèi)視《天聲一隊(duì)》通過(guò)與公益項(xiàng)目的密切結(jié)合，在“快樂(lè)慈善”的旗幟下，明星藝人用歌聲傳播善的信息，社會(huì)公眾用捐款和微博轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)和傳遞了愛(ài)的力量，激發(fā)了大眾被物質(zhì)繁榮久掩的仁愛(ài)之心;就機(jī)構(gòu)而言，中國(guó)福基會(huì)芒果微基金致力于“微公益”，通過(guò)聚集愛(ài)心力量推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新，在現(xiàn)代慈善理念的倡導(dǎo)下,借力新媒體，在青少年間普及人人慈善、隨手慈善的新風(fēng)尚。“快樂(lè)校車(chē)”作為中國(guó)第一個(gè)成功實(shí)施　的互動(dòng)傳播型公益項(xiàng)目，首創(chuàng)的“公益基金+公益項(xiàng)目+公益節(jié)目”三位一體媒體公益新模式，已成為中國(guó)公益慈善事業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性樣本。

　　在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，“公益基金+公益節(jié)目+公益項(xiàng)目”的模式將迅速普及，類(lèi)似“快樂(lè)校車(chē)”項(xiàng)目的公益慈善項(xiàng)目將會(huì)不斷涌現(xiàn)，各大主流衛(wèi)視紛紛有所行動(dòng)。另一方面，考核衡量公益項(xiàng)目的行業(yè)將修改調(diào)整，更多像快樂(lè)校車(chē)、免費(fèi)午餐的小切口、小投入、大影響的公益項(xiàng)目將持續(xù)改變中國(guó)。

　　今天，《“快樂(lè)校車(chē)”項(xiàng)目階段性評(píng)估報(bào)告》正式在京發(fā)布。中國(guó)福基會(huì)副理事長(zhǎng)朱朝英、中國(guó)福基會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼芒果微基金管委會(huì)副主任肖隆君、中民慈善捐助信息中心主任彭建梅、中國(guó)福基會(huì)芒果微基金管委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周遠(yuǎn)等出席了本次發(fā)布活動(dòng)。